🎯 Objectifs de la formation
Rédiger, structurer, et diffuser un communiqué de presse en maximisant son impact médiatique.
Cibler les journalistes et gérer les relations presse.
Analyser les retombées pour affiner la stratégie de communication.
🔎 Public visé
Toute personne qui souhaite promouvoir ses activités dans les médias ou qui cherche à renforcer ses compétences en rédaction et en gestion de communiqués de presse.
✔️ Prérequis
Maitriser les outils bureautiques et numériques.
Avoir des notions en communication digitale.
Maîtriser les règles élémentaires d’écriture.
📚 Programme de la formation
1 – Définir les objectifs d’un communiqué de presse
Clarifier les intentions du communiqué de presse (informer, promouvoir…)
Identifier le public cible et adapter l’objectif (grand public, professionnels…)
Sélectionner le message principal à faire passer
Définir les retombées attendues (reprises, interactions…)
2 – Savoir le rédiger
Définir l’angle d’attaque pour capter l’attention
Structurer le communiqué (titre, chapô, paragraphes…)
Adopter un style rédactionnel adapté à la cible
Trouver un titre accrocheur et rédiger un texte concis
Renseigner les informations obligatoires
3 – Et l’enrichir
Créer un kit de presse complet (biographie, dossier…)
Proposer des visuels pertinents (photos, infographies, graphiques…)
Créer une page web dédiée avec des éléments à télécharger
Proposer une FAQ pour les journalistes
4 – Identifier la cible média
Définir les types de médias à cibler (PQR, presse spécialisée, blogs…)
Créer un fichier presse adapté à la cible
Identifier les journalistes susceptibles de reprendre le communiqué
5 – Définir la bonne temporalité d’envoi
Fixer un calendrier rédactionnel
Décider du moment le plus opportun pour envoyer le communiqué
Prendre en compte les heures de lecture
Adapter l’envoi en fonction des périodes médiatiques
6 – Envoyer son communiqué de presse
Créer ou utiliser un fichier presse (recueil des données, mises à jour…)
Envoyer un communiqué de presse par mail (emailing, outils en ligne…)
Opter pour un format délivrable et accessible
Choisir une méthode de diffusion appropriée (en masse, personnalisée…)
Entretenir et gérer une liste de diffusion pour la presse
7 – Gérer la relation avec les journalistes
Relancer les journalistes (à faire, à ne pas faire…)
Être disponible pour répondre aux questions (se préparer, anticiper…)
Entretenir la relation (remerciements, invitations…)
Informer régulièrement les journalistes
8 – Analyser les retombées quantitatives et qualitatives
Mettre en place une veille pour détecter les reprises
Mesurer la couverture médiatique et les interactions en ligne
Analyser la tonalité des articles
Vérifier la bonne compréhension de l’information retransmise
Évaluer le retour sur investissement
Identifier les opportunités futures grâce aux retombées